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中国福利26选5:2018年珠寶行業市場競爭格局與發展趨勢分析

摘要:目前我國珠寶首飾行業處于較快發展階段,市場份額快速增加,進入企業越來越多,市場競爭較為激烈。尤其在零售領域,品牌較多,市場集中度較低,但龍頭公司的格局

26选5好彩2中奖概率 www.izkbp.icu 目前我國珠寶首飾行業處于較快發展階段,市場份額快速增加,進入企業越來越多,市場競爭較為激烈。尤其在零售領域,品牌較多,市場集中度較低,但龍頭公司的格局相對穩定。未來,隨著競爭進一步增加,行業產業鏈整合將加快,企業在工藝等產品質量,以及品牌的推廣將給予更多關注。

市場集中度較低 龍頭公司格局穩定

我國珠寶行業經過近35年的發展,形成了三種企業類型,分別為傳統珠寶加工企業、傳統珠寶品牌企業以及電子商務珠寶品牌企業。第一種傳統珠寶加工企業數量較多,其中一類為國外珠寶品牌做OEM,屬于最低端產業鏈環節。在金融?;肪誠?,這些加工企業就會失去訂單。另外一類為國內珠寶品牌做貼牌生產,沒有品牌,企業規模較小。

第二種傳統珠寶品牌企業,例如港資品牌周大福、周生生、謝瑞麟、六福珠寶,以及本土品牌老鳳祥、潮宏基、明牌珠寶等。這些企業具有較高的品牌知名度,國內市場較為穩定。

第三種為電子商務珠寶品牌企業,在珠寶電子商務的寬廣大道里,創建于2002年的鉆石小鳥,,率先把“鼠標+水泥”的模式引入網絡珠寶銷售,成為國內最早的網絡鉆石品牌?;褂薪羲嫫浜蟮吶繁?、普林尼、I Do等。

2018年珠寶行業市場競爭格局與發展趨勢分析

對于珠寶生產批發企業和珠寶零售企業利潤有所不同,行業的利潤主要集中在零售環節,所以;營收渠道和上下游資源整合能力成為珠寶首飾企業的主要競爭力。在零售領域,國外及香港的奢侈品牌逐漸進入大陸,境內的珠寶市場逐步形成了國外品牌、香港品牌、境內品牌三足鼎立的競爭局面。

國際知名品牌主要面向高端市場,門店主要在一、二線城市開放,代表品牌有Cartier、Bvlgari、Tiffany等;中高端市場競爭較為激烈,主要競爭品牌有港資的周大福、周生生等和內地品牌老鳳祥、周大生、明牌珠寶等,其中港資品牌門店開設主要集中在一、二線城市,近年來也開始積極布局三、四線城市:內地品牌渠道覆蓋至四線城市,在渠道拓展方面,多數為加盟/經銷模式。

2018年珠寶行業市場競爭格局與發展趨勢分析

總體來看,周大福、老鳳祥、周大生為中國內地珠寶首飾市場品牌占有率的前三,分別占比9%,6%和5%左右。三者市場份額合計為20%左右,品牌間競爭相對激烈但格局較為穩定。

2018年珠寶行業市場競爭格局與發展趨勢分析

企業數持續增加 產業鏈整合將加快

2011-2017年,中國珠寶首飾及有關物品制造行業規模以上企業數量不斷增加,增速呈先降后升的趨勢。2017年,企業規模達到536家,較2016年同比增長6.56%,按照這樣的發展趨勢來看,2018年企業規模將達到560較左右。企業規模的進一步擴大,會使行業競爭局面更加激烈,企業應該在營收渠道上基于較大的關注,在零售領域搶占先機,另外配合上下游資源整合能力,提升自身競爭力。

2018年珠寶行業市場競爭格局與發展趨勢分析

未來,我國珠寶行業的焦點和趨勢主要集中在四個方向,分別是產業鏈整合、工藝設計、品牌建設以及電子商務方面。在產業鏈整合方面,具有完整產業鏈的企業將在洗牌過程中獲得更大的市場份額,而不注重設計、品牌建設乏力、零售渠道狹窄的企業將在競爭中淘汰。工藝和品牌都是消費者購買時被越來越看重。網絡珠寶銷售商發展步伐較快,新興珠寶電商較快搶奪傳統珠寶商的市場份額,珠寶企業加速電商化,勢必將推動行業競爭的白熱化。

2018年珠寶行業市場競爭格局與發展趨勢分析

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2019-04-30 網絡整理